中國經濟導報、中國發(fā)展網訊 記者曲靜怡報道 

為進一步完善互聯(lián)網廣告監(jiān)管制度，增強互聯(lián)網廣告監(jiān)管的科學性、有效性，促進互聯(lián)網廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據《中華人民共和國廣告法》等法律，近日，市場監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯(lián)網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，為期一個月向社會公開征求意見?！掇k法》明確，將以互聯(lián)網直播等方式推銷商品或者服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管，防范、制止虛假違法廣告，進一步強化彈出廣告一鍵關閉、植入廣告等領域的制度規(guī)定，推動廣告業(yè)誠信和道德建設。

《辦法》中明確提出“互聯(lián)網直播內容構成商業(yè)廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責任和義務。”“不得利用互聯(lián)網直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。”　　

在關于《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》的修訂說明中，市場監(jiān)管總局提到，修訂后的《辦法》共31條。

從具體內容來看，此次發(fā)布的《辦法》中明確，不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告；不得利用互聯(lián)網發(fā)布處方藥廣告。

同時，《辦法》提到，不得利用互聯(lián)網直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。

違反本辦法第六條第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網發(fā)布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規(guī)定予以處罰。

廣告法第五十七條提到，有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。其中有包括違反廣告法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、違反廣告法第四十條款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。

《辦法》強調，互聯(lián)網廣告市場主體應當遵守法律、行政法規(guī)、規(guī)章和有關規(guī)定，誠實信用，公平競爭。鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和有關規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范、自律公約和相關標準，加強行業(yè)自律，引導各類互聯(lián)網廣告市場主體依法從事互聯(lián)網廣告活動，推動廣告業(yè)誠信和道德建設，促進互聯(lián)網廣告業(yè)健康發(fā)展。